对于气候变化的传播——与所有有效的传播沟通一样——您需要“了解受众”。在发展中国家，这通常意味着强调气候变化故事和信息框架中的发展机遇。比如，气候变化在破坏发展进程方面的作用（返贫）以及气候兼容发展使人们永久摆脱贫困的潜力是一个重要的切入点。尽管气候变化已经以某种方式影响到每个人，但它影响到最贫穷的底层人群，这些人群通常位于高度暴露于气候变化影响的地区。来自发展中国家的研究证据表明，家庭已经摆脱了极端贫困可能会重新陷入贫困气候行动同时有利于其他社会问题的解决：3️⃣为可持续经济做出贡献，因为假如当前的经济发展并可持续，那么全球社会将会超越“地球边界”4️⃣提供机会摆脱对化石燃料的依赖，并将能源结构转向可再生能源在沟通的时候我们应该专注于让这些气候行动带来的机会对不同背景的受众来说变得真实而有意义。我们建议沟通的方法应该考虑到公众、政策或商业受众都有各自不同的优先级。🔵突出气候变化的风险－气候变化可能会破坏实现主要公共政策目标的风险，尤其是关于消除贫困和与财政相关的政策目标。🔵突出义务和机会－履行国际承诺气候行动的义务，例如《巴黎协定》/《联合国气候变化框架公约》下的协议 。🔵突出义务和机会－履行国家内部的承诺，例如国家内部（地方）气候行动，国家气候行动战略、行动计划、国内相关的政策和法律。🔵表明预防成本低于补救，强调早期气候行动的重要性。投资于适应气候影响而不是投资在救济和重建气候变化下产生的灾难影响。🔵如果已经发生了与气候或天气相关的灾害，则可以引用“气候韧性”这些案例——在重建工作中变得更有韧性从而避免下一个极端事件的灾难后果。🔴强调气候变化对公司利润或者对公司商业模式的风险-气候变化对资产的影响- 劳动力，生产系统和供应链。2014年，气候与发展知识网络（CDKN）支持了肯尼亚私营部门联盟(KEPSA)向私企传播气候变化信息。国际可持续发展研究所 (IISD)详细分析了气候变化对肯尼亚五大行业的影响，其中包括旅游业、农产品加工、制造业，并为肯尼亚私营部门联盟编写了《气候变化与你的商业》简报。简报表明，应对气候变化可有利于企业的经营成效，为私企创造机会，例如，气候变化推动新市场需求，从而推出新产品和服务。通过成为可持续发展的引领者，创造积极、气候友好形象，肯尼亚企业可获得商业优势。简报展示了肯尼亚公司如何生产和分销节能产品，例如改进的炉灶和高效照明灯、太阳能和风能等可持续能源技术，以及使农民能够获得保险并成功索赔的手机应用程序。本案例翻译：罗梓维Jannie（加拿大维多利亚大学 领导力研究 在读）
🔴从风险到获得竞争力的案例——关注公司、城市、地区、国家由于疏忽气候变化的影响而造成竞争力下降的案例🔴强调气候适应行动有利于创建一个具有长期业务增长前景，韧性和稳定性和稳定性。🔴向企业展示评估企业的气候风险对股东来说是一个强有力的战略，且有利于企业的长远利益，是有关前瞻性（ahead of the curve）的布局。在哥伦比亚沿海城市卡塔赫纳，不同群体合作制定了拉美第一个“气候变化适应计划”， 这里面不仅包含着一种“创新的伙伴关系”，也展示了如何利用地图和数据可视化来推动对城市未来的建言献策。这座沿海城市的历史中心是一处联合国教科文组织世界遗产，是哥伦比亚人的骄傲，每年为哥伦比亚人带来数百万美元的旅游收入，该城市还拥有着一个经济上非常重要的工作港口。然而，卡塔赫纳极易受到气候变化的影响，经历过风暴潮、沿海洪水、侵蚀和海水入侵，以及未来更多气候变化带来的威胁。气候与发展知识网络(CDKN)联合海洋和海岸研究机构 INVEMAR、卡塔赫纳市政府、当地商会和其他相关团体组成团队，斥巨资培养公务员的认同感（他们比政客也更能坚持），说服企业采取适应行动以提高其长期竞争力。此外，说服企业加入的最重要的沟通框架之一是，强调卡塔赫纳的未来竞争力：若企业忽略海平面上升带来的风险，他们将降低其未来自身价值。支持这一说法的最重要工具之一是，海洋和海岸研究机构根据历史气候记录和未来气候预测制作的、近期海平面上升的可视化数据和地图。气候与发展知识网络(CDKN)还委托无人机进行拍摄，其中包括世界遗产地的壮丽景色和卡塔赫纳低收入社区和工业区，这些地方均受气候风险。这个展示城市另一面的方法为提高气候意识、促进公众对解决方案展开对话提供了一个重要工具。本案例翻译：罗梓维Jannie（加拿大维多利亚大学 领导力研究 在读）本章节来自CDKN（Climate & Development Knowledge Network）在2019年发布的气候传播实践者的指南《Communicating climate change: A practitioner’s guideInsights from Africa, Asia and Latin America》。翻译者：朱子墨Alley（澳大利亚国立大学社会学&环境可持续发展 在读）比起最宽泛意义上的“大众”，政府和商业群体对政策变化和商业风向高度敏感，随着双碳目标逐渐落地，他们正在积极主动地了解和吸收有关气候变化和减排的讯息。因此，在“碳达峰、碳中和”迅速成为政策和商业实践的重要关注的今天，聚焦于这些特定人群的气候传播迎来了绝佳机会。 一些传统而经典的传播学方法仍然有效，其中排在第一位的“了解你的受众”最为重要。因此，一定多花一些时间和资源去深度了解政策圈和商业圈的人们在谈论气候变化时关注什么、需要什么、不喜欢什么。对于资源有限的大部分传播团队，找自己生活中的白领、公务员朋友聊天，不失为一个好办法。也许你跟他们的沟通会打破你脑海中原先的很多设定。例如，也许你会发现，在碳中和目标的大背景下，企业的“行动力”被激活，他们迫切需要具有实操性和前瞻性的解决方案的讨论；而对于政策制定者和研究者，对于政策目标、实现路径、未来前景这些正在快速发展的议题有很多困惑待解；对于这两个群体来说，将“气候风险”具象成他们在各自议题领域的风险仍然是有用的，但是随着情况的变化，他们对风险的认知正在演变……总结受众的这些痛点，带着他们的问题去审视你的传播材料和策略，你会有新的思考。 面向专业群体的传播，如果能够做到让对方感觉是在听一个“懂得我们这个行业的人”说话，并最终激发出问题和互动，那就是成功的传播了。——武毅秀， 气候传播工作者。现任益科双碳中心传播顾问。
📢找到“人们感兴趣”的故事——换句话说，人们自己的故事，关于他们自己的经历的话来说明气候变化如何产生负面影响并破环已有的发展进步。通过报道受影响人群的故事，或是最直接的镜头表达，让受影响人群用第一视角记录自己的故事。例如CDKN委托印度电影制片人KrishnenduBose记录印度女性在其后气候风险下的忧虑和机会。但Bose的团队并没有选择让摄制组记录妇女们的生活，反而为女性农户开设了一个培训项目，对他们进行基本的电影制作技术培训，让她们使用视频设备叙述自己的故事，并记录下自己的看法。📢使用你能找到的最权威的统计数据和分析来支持你的故事📢寻找当地有关标志性的文化和历史资产的故事。这些在地的文化和历史遗产通常对当地的经济发展和生活福祉有直接影响，但它们很可能会同时很可能正在遭受或在不久的未来会受到气候变化的负面影响。例如：珊瑚礁是斯里兰卡重要的旅游资源，但珊瑚礁正在遭受气候变化的影响。这样的消息给当地政府决策者和当地人敲响了警钟。留意那些潜伏的、小规模的气候影响。这些潜伏的影响会随着时间的推移，削弱人们适应气候变化的能力，影响社区人们的“恢复”能力和实现人的潜能的能力。去发现这些“潜伏的气候风险“ 可能需要通过大量的研究和仔细调查项目，项目人员需要与社区合作记录这些小规模的“潜伏的灾难“并记录他们的故事。在与社区协同绘制气候风险图秘鲁利马的项目团队曾与利马低收入社区共同收集和分析社区内的空间数据，并将获得的物理空间数据通过可视化方式公开。这为项目团队与公众共同商讨和设计应对气候风险的干预措施提供了基础，也为气候风险纳入区域规划和发展提供了政策倡导的工具。📢强调适应行动可以防止损失生计、资产、健康和福祉，甚至生命损失。📢展示积极的气候解决方案的力量。人们不仅仅需要知道坏消息，他们更需要鼓舞人心的想法和解决方案！
📝发展中国家尤其容易受到极端天气的影响。
2017年全球气候风险指数分析了受极端天气事件影响最大的人群。报告显示，在受影响最严重的10个国家(1996年至2015年)中，有9个是低收入或中低收入国家群体中的发展中国家。《2030年贫困、灾害和极端气候的地理分布》显示了最贫穷和最易受气候影响人群的分布。报告发现，到2030年，将有3.25亿极端贫困人口生活在49个最易受灾害影响的国家，其中大多数国家位于南亚和撒哈拉以南非洲。在灾害发生之前，预先投资那些减少与气候相关的风险具有许多社会、经济和环境效益。
📝健康也是气候传播的一个切入点。
在上个月刚刚结束的COP26格拉斯哥气候大会中，一个关注气候变化与健康的组织EpiCC所发布的《环境心理问题》特刊报纸。
TheEnvironMentalIssue，并在苏格兰大报《先驱报》上发行，被英国PRWeek机构发起的关于“COP26最喜爱的倡议活动”投票中获得最高票数。
EpiCC是一项全球气候变化倡议，由伦敦大学学院神经学教授兼癫痫学会基因组学主任SanjaySisodiya 发起。该特刊通过用藻类提取的出的墨水，纸浆来自可持续森林，并使用风力发电制造。制成了长达8页的报纸，旨在提高了人们对温度升高与神经系统疾病（比如癫痫）之间潜在联系的认识，并呼吁英国政府在气候变化与健康领域的财政力度。
EpiCC所发布的《环境心理问题》特刊报纸TheEnvironMentalIssue
图源：EpilepsySociety https://epilepsysociety.org.uk/news/the-environmental-issue
本章节主体内容来自CDKN（Climate & Development Knowledge Network）在2019年发布的气候传播实践者的指南《Communicating climate change: A practitioner’s guideInsights from Africa, Asia and Latin America》。编译者：朱子墨Alley（澳大利亚国立大学社会学&环境可持续发展 在读）
看到这篇内容，我脑海中立刻想起了身边的一个朋友。10多年前，我还在做一个鼓励公众“自带筷子”的项目，朋友聚会的时候就送了大家木筷，捎带“宣传”了下森林保护、气候变化的那些事儿。这位朋友当然没有吃我这套，后来还喜欢半玩笑半揶揄地称呼我为“那个环保主义者”，见面总要打趣几句。好像是前年吧，有一天她突然打电话给我，问我有没有看过“再过30年可能就没有了巧克力”的新闻，而且很认真的问我“气候变化真的会这么严重吗？我是不是应该现在就多囤上些巧克力？”我不禁莞尔，想起来这位朋友是位巧克力重度爱好者。挂电话前她还说，“其实你送的那双筷子挺好的，我一直在用。”
你们一定不难想到我为什么会联想到这个小故事。当我们做气候传播时，我发现大家（包括我自己）都很容易陷入一种宏大叙事的陷阱。
“气候变化”是个“大词”，“大众”也是个大词，而那个陷阱就是它们的一个共性：抽象。当我们对着抽象的对象讲述抽象的情节时，只能像是踩在棉花上一样充满虚无感。
如果我们不是对“大众”，而是对一个真实的人讲述气候故事时，可能更容易知道什么样的故事能触动TA：妈妈可能最关心孩子的健康、菜场的菜价，也可能喜欢刷刷甜宠剧解压，职场新人可能最关心个人提升、行业发展空间，也可能喜欢读历史、听脱口秀……当说到身边具体的人时，你一定能立刻想到他们的利益相关、兴趣爱好。
我认为上文的核心，正是鼓励大家去找到那些与具象的个人利益和兴趣发生关联的气候变化影响故事，并把这些故事告诉他们。健康、生活需求（比如食物、安全的住所）、经济收益、文化和价值认同……上文已经提供了丰富的切入点，而当我们能识别出更多元的利益点和兴趣点时，我们也就获得了更多把打开“大众气候传播”的钥匙。
——沈晓宁，专注环保及公益传播，汲川传播联合创始人
早在2005年，美国环保主义作家和媒体人比尔·麦基本(BillMcKibben)写过一篇名为“变暖的世界现在需要的是艺术，甜蜜的艺术”的文章，其中他提到虽然我们都知道气候变化，但大多是人并不真正了解气候变化，人们对科学事实的理性理解有时候不足以支持我们做出行动——如果我们想向前迈进并实现有意义的改变，我们需要调动大脑的另一端。我们需要用我们的想象力来解决这个问题。他认为，最适合帮助我们做到这一点的人是艺术家。纵观全球，围绕气候变化主题而形成的艺术创作，一直被一些具有气候意识的先锋艺术家和策展人所实践着，将冰冷的科学事实被转化为具有创意的信息和最直接，最能被感官打动的情感。早在2009年，巴西艺术家NeleAzevedo，开始在全球各地举办“融化的生命”（Meltingman）装置艺术展览，Nele将1000个用冰雕刻出来的小人摆放在城市广场中，每个冰人随着温度的变化融化，断裂，最后消失，整个过程呈现出揪心的美感。2015年为了回应巴黎气候峰会（COP21）,丹麦-冰岛艺术家奥拉维尔·埃利亚（OlafurEliasson ）与丹麦地质学家明尼克·罗欣（MinikRosing）利用来自冰川的冰块一起创作了雕塑《冰钟》（IceWatch），他们将12块来自格陵兰努克峡湾的浮游冰块带到了巴黎，以圆圈状放置在巴黎先贤祠（永久纪念法国历史名人的圣殿）前的广场上。这个冰块作品并没有任何特殊的控温保护，恰恰相反，艺术家就是想要在自然裸露的状态下，让人们看到巨大的冰块慢慢融化，直至消亡的过程提醒着路人当下人类正在面临的气候危机，艺术家通过这种最直接的方式，向世人发出全球变暖的警告，并希望进一步刺激联合国气候峰会以及公众对气候变化采取行动。奥拉维尔·埃利亚松与明尼克·罗欣在巴黎先贤祠前创作的《冰钟》图源：MartinArgyroglo © 2015 Olafur Eliasson.
未来气候将如何影响一个特定地区？这些变化将发生在什么方面？这些人们想要了解的这些本土性的气候影响很难与对未来气候的科学预测相匹配。首先，气候预测描述了基于计算机模型的可能的未来情景。它们不是“预测”，就像天气预报一样。气候传播者需要记住这一区别。另一个挑战是，气候信息往往是在相对较大的范围内生成的;这比涉及大多数个人和组织决策者的社区、城市或地区所在的范围要大。个人和组织想要的是与他们相关的气候信息，而这通常意味着他们希望了解的信息是相当的本地化，告诉他们气候变化将如何影响他们当地的社区、城镇、城市或地区。“全球气候模型(GCMs)是了解未来由于温室气体排放带来的全球气候变化的最广泛使用的方法，通过在超级计算机上运行，我们试图模拟决定气候条件的复杂的大气和海洋系统。因为它们在全球范围内工作，所以GCM结果的分辨率通常相当粗糙。区域气候模式(RCMs)应用于较小的空间区域，以产生具有更大局部细节的结果。然而，区域气候模式（RCMs）仍然依赖于全球气候模型(GCMs)的输入数据，因此不一定更可靠或更准确。”尽管如此，大多数气候模型仍然提供了关于未来气候趋势的足够有用的信息来帮助当下的人们做出决定。当地的利益相关者仍然有机会通过获取一般信息预测，来考虑温度和降雨量的趋势会如何影响当地的自然和建筑环境。例如，牙买加的水文学工作者对当地社区进行了研究以预计未来更大的降雨事件可能会影响河道的水流，从而影响当地人们的生活。在一项由西印度群岛大学（Universityof the WestIndies）提出的帮助社区了解当前天气模式和未来气候的风险倡议中，项目人员对牙买加当地社区的利益相关方和社区协调员进行培训，培训他们运用使用应用程序来收集灾害数据，和如何记录灾害数据。在初步介绍后，社区参与者前往现场练习如何在应用程序上收集数据，然后返回实验室并上传在CARISKA 的数据平台上。数据平台涉及GIS数据库（街区、河流、道路、洪水位置、关键基础设施等）以及不同的地图层展示。社区参与者帮助填充所有这些数据类别。同时项目人员也通过展现数据中的当前洪涝和未来洪涝风险和海平面上升的水平， 帮助社区居民理解自己所在地区的洪涝风险，并且协助社区理解增强洪涝灾害风险的必要性。本章节主体内容来自CDKN（Climate & Development Knowledge Network）在2019年发布的气候传播实践者的指南《Communicating climate change: A practitioner’s guideInsights from Africa, Asia and Latin America》。编译者：朱子墨Alley（澳大利亚国立大学社会学&环境可持续发展 在读）当我们谈论气候变化的公众行动时，会遇到一堵叫做“与我无关”的墙：第一重的“与我无关”是，很多人看不到气候变化与自身的联系，认为不受其影响。缓慢的平均温度改变，和聚焦在能源系统改变的讨论，对公众来说没有投入关注的动力。第二重的“与我无关”是，即使了解了气候变化与个人的关联，公众感受不到在这个改变中自身的位置。关于气候变化应对的讨论，充满艰深的国际政治、经济话语，和能源与产业转型的技术性观点。这两种“与我无关”直接导致了公众在情感上对气候变化的漠不关心。气候影响（Climate Impact），尤其那些关乎到我们身边的案例，是帮助公众缔结气候变化“与我有关”的认知的关键信息。当我们接触本土性的气候影响研究时，我们在一个更具体而熟悉的情境中感知“（被气候变化加剧的）灾害——暴露度——脆弱性”的关系，那个具体到影响自己生产生活的本地化的灾害是什么，谁又是这类灾害中最不受保护的人，那个“与我有关”的联系就清晰地立起来了。当然这是一种努力的方向，在这个方向上我们还是会遇到挑战，就是人群与人群的脆弱性不一样。脆弱性有年龄的差异、收入差异、城乡差异……举例说，一个住在一线城市的中等收入以上的健康年轻人，脆弱性是相对较低的。那么人与人的悲欢注定并不相通么？与某议题的情感连接建立，仅仅靠（新的、准确的）信息么？讲述气候影响与灾害故事，是动员公众参与气候行动的一个非常重要的叙事策略：在这样的叙事里，气候变化摘除了政治的、技术的外衣；气候变化归根到底就是有人在死去，有人在受苦。这样的叙事期待建立人与气候变化议题之间的情感联系，强化一种更广泛的“同舟共济”感，文化与艺术创作正是承载这一叙事的天然形式。这些被激励了并行动起来的艺术家和内容生产者，跨越了第二重的“与我无关”，他们找到自己可以干预这件事情走向的方式——共同建立一个更有效的叙事——他们的作品也可以激励更多人的更多样的行动。环保行动公众动员领域近20年的从业者，现在在绿色和平的气候议题下参与气候风险内容传播，与营造文化共创者社群。
